En plena evolución del comercio digital, TikTok no se conforma con ser solo una plataforma de entretenimiento. Con más de mil millones de usuarios a nivel global, la red social de origen chino da un paso más hacia la monetización inteligente y el impulso a las marcas con el lanzamiento de TikTok Search Ads en México, una herramienta que promete revolucionar la forma en que los usuarios descubren productos y servicios dentro de la aplicación.
Para muchos, TikTok ya funciona como un “Google visual”, donde los usuarios buscan desde recetas hasta reseñas de productos y tips de belleza. Ahora, esta función se refuerza con Search Ads, un nuevo formato publicitario que permitirá a las marcas posicionarse directamente en los resultados de búsqueda.
El lanzamiento oficial en México está previsto para junio de 2025, convirtiéndose en uno de los primeros países de América Latina, junto con Brasil, en recibir esta herramienta que ya opera con éxito en Estados Unidos desde septiembre de 2024.
¿Cómo funciona TikTok Search Ads?
El principio es simple, pero poderoso: cuando un usuario ingresa una palabra clave en la barra de búsqueda (por ejemplo, “labial mate” o “ropa deportiva”) los resultados incluirán videos orgánicos, como siempre, pero ahora también podrán aparecer videos promocionales etiquetados como “Sponsored” o “Anuncio”.
Estos anuncios se integran de forma nativa: visualmente se ven como cualquier otro contenido, pero con un distintivo claro que señala su carácter publicitario. No interrumpen la navegación ni modifican la interfaz de búsqueda, lo que garantiza una experiencia fluida para el usuario, pero altamente estratégica para las marcas.
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Una herramienta inteligente y adaptable
Más allá de su discreta pero efectiva integración, TikTok Search Ads permitirá a las marcas sacar provecho del Creative Center, una plataforma de análisis de tendencias en tiempo real que ayudará a identificar las búsquedas más populares, los formatos más exitosos y el comportamiento del usuario en fechas clave o zonas geográficas específicas.
Esto significa que las empresas no solo podrán capitalizar eventos masivos como Hot Sale, Black Friday o temporadas navideñas, sino también desarrollar campañas “siempre activas” que mantengan su presencia de marca constantemente visible en el buscador de TikTok.
¿Por qué es relevante esta herramienta?
TikTok ha logrado algo que pocas plataformas sociales pueden presumir: convertirse en un canal eficaz de descubrimiento comercial. Según datos compartidos por la empresa:
- 85% de los usuarios considera a TikTok un excelente lugar para descubrir nuevas marcas.
- 2 de cada 3 personas han encontrado productos o servicios que no conocían antes.
- Más del 50% de los usuarios busca más información sobre lo que ve, dentro del mismo TikTok.
Esto convierte a la red social no solo en un medio de entretenimiento, sino en un auténtico motor de búsqueda con poder de decisión de compra.
Marcas que ya se suman al despegue
El lanzamiento de TikTok Search Ads en México contará con el respaldo de marcas de alto perfil en diversas industrias. Entre las categorías que estarán presentes desde el arranque se encuentran:
- Tiendas departamentales
- Cosméticos
- Snacks y bebidas
- Ropa y calzado
- Bancos y servicios financieros
- Automotriz
- Tiendas de conveniencia
- Plataformas de streaming
- Aerolíneas
Esta diversidad refleja el enorme potencial de la herramienta para distintos tipos de negocio, desde retail hasta servicios digitales y transporte.
La elección de México no es casual. El país se ha consolidado como uno de los mercados más importantes de TikTok en América Latina, tanto por su volumen de usuarios como por su creciente cultura digital. En este contexto, el despliegue de Search Ads es parte de una estrategia más amplia que incluye otras innovaciones recientes como TikTok Shop y experiencias presenciales como BookTok.
